L’essor du marché des parfums de luxe
Le secteur des parfums de luxe, notamment ceux de niche, connaît une croissance fulgurante, malgré une notoriété limitée auprès du grand public.
Ces marques, qui évitent les campagnes publicitaires conventionnelles et les célébrités comme porte-parole, captivent tout de même une clientèle fidèle.
Les options telles que les “parfums d’auteur”, “haute couture” et “parfums de niche”, bien que souvent étiquetées à des prix élevés, affichent une progression bien plus dynamique que celle du marché global des parfums.
Cet engouement incite de nombreuses marques à entrer dans ce segment délicat.
Julien Sausset, le directeur général de Parfums Marly, partage des prévisions optimistes, indiquant que la marque pourrait atteindre des ventes de 600 millions de dollars en 2024, après avoir enregistré une augmentation de plus de 50% l’an passé.
Pour cette année, il anticipe une croissance encore plus significative, dépassant 40%.
Sausset note que les consommateurs cherchent désormais à se démarquer en exprimant leur personnalité à travers des fragrances distinctives, ce qui laisse présager la poursuite de cette expansion remarquable.
Actuellement, les parfums de niche représentent environ 10 à 12 % du marché total et croissent à un rythme de 13 % par an, alors que le segment traditionnel n’augmente que de 3 à 5 %.
Rachetée par Advent International, Parfums Marly propose des créations parfumées à partir de 250 euros.
La marque jouit d’une grande popularité parmi les consommateurs de luxe aux États-Unis et dans le monde arabe.
Fondée en 2009 par Julien Sprecher, un passionné du XVIIIe siècle et expert olfactif, la marque s’inspire de l’ère Louis XV et du célèbre château de Marly.
Aujourd’hui, elle est distribuée dans plus de 80 pays et a ouvert sa première boutique à Paris en 2016.
Un nouvel établissement est prévu dans le quartier huppé du 8e arrondissement, au cœur du “Triangle d’or” des Champs-Élysées et de l’avenue Montaigne.
Julien Sausset souligne l’importance de créer un espace adapté pour offrir aux clients une expérience immersive unique avec les produits.
La quête de l’unicité
Dans son ouvrage “Manuel du luxe” (2023), Julie El Ghouzzi évoque comment, durant les années 1990, les créateurs de parfums ont ressenti une certaine uniformité dans l’industrie, conséquence de la démocratisation des fragrances.
En quête de distinction, certains ont opté pour des créations plus audacieuses, jouant avec les genres et intégrant des ingrédients haut de gamme tout en restant dans des flacons standards pour contrôler les coûts.
Cette approche a non seulement porté ses fruits, mais a également suscité l’intérêt des grandes marques, qui ont commencé à imiter ces codes et à lancer leurs propres lignes de niche.
Aujourd’hui, de grandes marques telles que Dior et Cartier adoptent ces catégories tout en innovant avec de nouveaux designs pour leurs flacons.
L’Oréal, qui utilise le terme “haute couture” pour ses parfums spécialisés, insiste sur le fait que des ingrédients de qualité sont cruciaux lorsque le prix d’un flacon dépasse les 400 euros.
Karine Lebret, en charge de la création parfums chez L’Oréal, souligne l’importance d’incorporer des éléments d’exception en quantités adéquates pour séduire une clientèle exigeante.
Éric Briones, auteur de “La génération Z et le luxe” (2024), constate qu’à présent, chaque grande marque possède sa propre collection de niches, une tendance qui semble se renforcer.
Pour 2024, des lignes haut de gamme comme Infiniment Coty, Balmain Les Éternels, et Lancôme Absolue Les Parfums ont été lancées, témoignant de l’intérêt croissant des grandes marques pour l’univers des parfums de niche.
Aurélie Dematons, fondatrice de l’agence Le Musc et La Plume, note que les marques s’orientent vers des réseaux de distribution plus ciblés pour ces collections.
Une personnalisation poussée
Le phénomène des collections de luxe semble loin de s’essouffler.
Interparfums a récemment annoncé le lancement d’une nouvelle collection, Solferino, inspirée par la splendeur des hôtels particuliers parisiens.
De plus, l’idée d’une “ultra-niche” émerge, illustrée par des créatrices comme Sylvaine Delacourte, ancienne de Guerlain, qui propose des parfums sur mesure à des prix exorbitants.
Après une consultation personnalisée de deux heures visant à explorer les souvenirs olfactifs des clients, elle crée des fragrances uniques, à des tarifs atteignant 20 000 euros pour deux litres.
En conclusion, l’industrie des parfums de luxe et de niche est en pleine mutation, portée par des consommateurs de plus en plus exigeants, en quête d’originalité et d’une identité personnelle forte.
Cette dynamique promet un avenir brillant pour cette segment de marché qui attire tant l’attention des marques que celle des amateurs de belles fragrances.
Source: Premiumbeautynews.com