Achat stratégique de L’Oréal
Le 23 décembre, L’Oréal Groupe a annoncé un important développement stratégique : un accord a été conclu avec Migros, le distributeur suisse, pour l’achat de sa filiale Gowoonsesang Cosmetics Co., Ltd, qui chapeaute la célèbre marque Dr.G. Créée à Séoul en 2003 par le dermatologue Dr. Gun Young Ahn, Dr.G est désormais reconnue pour ses innovations en matière de soins de la peau.
Avec cette acquisition, Dr.G fera son entrée au sein de la Division des Produits Grand Public (DPGP) de L’Oréal. Le groupe français, leader dans le secteur cosmétique, cherche à tirer parti de l’élan croissant de la K-Beauty sur la scène mondiale, en mettant l’accent sur des produits de soin de la peau soutenus par des preuves scientifiques et accessibles à tous.
Impacts sur le marché
Pour L’Oréal, Dr.G représente un acteur clé sur le marché sud-coréen des soins de la peau, avec des ambitions d’expansion dans d’autres marchés asiatiques et un potentiel de croissance international attractif. La marque propose une gamme variée de produits avec des résultats cliniquement prouvés, parmi lesquels la crème apaisante R.E.D Blemish Clear, un véritable best-seller. Grâce à une approche de distribution omnicanale efficace, Dr.G s’est imposée comme une référence dans le domaine des soins cosmétiques et dermo-cosmétiques en Corée du Sud.
Alexis Perakis-Valat, Directeur Général de la DPGP chez L’Oréal, a partagé son enthousiasme quant à l’intégration de Dr.G. Il a mis en avant la valeur ajoutée de cette marque pour les peaux sensibles, qui viendra enrichir le portefeuille de soins déjà diversifié du groupe. Prenant la parole, il a également mentionné leur intérêt pour l’évolution de Dr.G et leur impatience à soutenir son développement sur le marché coréen et à l’international.
Le fondateur de Gowoonsesang Cosmetics, le Dr. Gun Young Ahn, s’est également exprimé sur cette collaboration. Pour lui, rejoindre L’Oréal représente une étape déterminante dans la réalisation des ambitions mondiales de son entreprise.
Recentrage de Migros
Samuel du Retail, Président de L’Oréal Corée, a souligné que Dr.G, une marque fondée par un dermatologue coréen, jouit d’un grand respect sur le marché. Il voit dans cette acquisition non seulement un moyen de renforcer l’engagement de L’Oréal envers l’écosystème de la beauté coréenne, mais aussi un coup de pouce pour propulser la K-Beauty à l’échelle mondiale.
La conclusion de cette acquisition dépend toutefois de conditions habituelles, et la finalisation devrait se faire dans les prochains mois.
D’un autre côté, en janvier 2024, Migros a annoncé son projet de se recentrer sur ses activités majeures de grande distribution, avec un investissement prévu de plus de huit milliards de francs pour moderniser ses supermarchés. Dans cette optique, le groupe a pris la décision de vendre plusieurs activités périphériques, incluant le Mibelle Group, qui se spécialise dans la production de cosmétiques et de produits ménagers.
Peter Müller, CEO de Mibelle Group, a mentionné que l’intérêt suscité par cette vente était considérable et qu’il était convaincu que le futur acquéreur saura orienter le groupe vers un développement fructueux sous de nouvelles directives. Migros devrait annoncer l’identité de ce nouvel acheteur pour Mibelle d’ici le premier trimestre 2025.
Source: Premiumbeautynews.com